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【推荐】传闻成真 虾米音乐宣布停止服务

发表于 2021-01-10 12:29 | 查看:



  1月5日,虾米音乐发布官方声明称,由于业务调整,将于2021年2月5日正式停止虾米音乐服务。

  具体时间安排如下:2021年1月5日10时,开启用户个人资料与资产处理通道。2021年2月5日0时,虾米音乐App从应用商店下架。2021年3月5日0时,除网页端音螺平台音乐人授权服务维持运营,其它运营均停止。

  

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  实际上,2020年底,就有虾米音乐将于2021年1月关闭等传闻,但当时虾米音乐官方回应称,不予置评。

  如今传闻成真,作为国内最早的数字音乐平台之一,虾米音乐的离开,引来一片惋惜之声。

  

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  音乐版权大战中失利

  虾米音乐诞生于2006年,一直都以专业、精品、高质量著称,被网友戏称为“国内音乐播放器鄙视链的顶端”。除了小众音乐齐全、音乐信息权威准确、歌单质量高以外,虾米还有一些让乐迷心水的、但看起来“无用”的设计。譬如虾米有一个横屏锁定的“磁带模式”,磁带的两个转的孔,点击它,可以上下切换歌曲。团队打造这个复古有趣的功能,目的是希望能营造一个传统“卡带”的概念,让用户感受到过去听音乐时那种情怀。

  

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  2013年,阿里全资收购虾米音乐。对于五位联合创始人中四位曾是阿里前员工的虾米来说,收购相当于以更高的独立性重归旧部。

  2013年是中国在线音乐市场的转折点。独家版权大战打响,各家平台加入争夺独家版权的混战。当时虾米的成绩还可以,至少拿到滚石、华研、相信音乐等公司的独家版权。同年8月,前腾讯在线视频部总经理刘春宁“空降”阿里,出任数字娱乐事业群总裁,成为虾米的主管。到任后刘春宁先是把虾米团队从杭州“城里”独立空间搬至阿里总部西溪园区,随后主导收购有3000万日活用户的天天动听,将其与虾米合并为阿里音乐。天天动听主打大众,虾米仍守小众高端市场,刘的计划看上去完美,但没有成功。刘春宁似乎不能真正理解虾米,也无力把虾米拥有的高端用户纳入阿里的电商版图。

  差不多在这个时期,深度参与虾米歌单、资料库、音乐社区的用户感觉到了变化。负责数据库的人员不再是“热爱音乐的程序员”,对接的歌单君纷纷离职,接手的新人专业程度和热情显著下降。早期虾米创始团队打造的数据库体系规范细致,音乐人介绍及曲风分类由于开放用户修改功能而不断完善,至今在国内仍无平台可比肩。这是虾米最好的一部分,在经历收购及人事变动后逐渐式微。

  2015年,刘春宁因在腾讯工作期间涉及商业贿赂被捕出局。一周以后,阿里宣布成立阿里音乐集团,由高晓松出任董事长,宋柯出任CEO。高宋二人异想天开地把天天动听升级为一款叫“阿里星球”的巨无霸,美其名曰为音乐人打破行业壁垒,流通行业资源,集音乐制作、演出、场地租赁、购票、广告宣传为一身。然而就在他们致力打造“全球最大音乐平台”时,国家版权局发布史上“最严版权令”,要求平台下架未经授权的音乐作品。

  “阿里星球”不屑如火如荼的版权之争,称之为“五子棋”,醉心自己围棋般浩瀚的布局。就在他们发梦“全球最大”的同时,酷狗、酷我、QQ音乐合并,腾讯音乐娱乐(TME)成立。网易云仿佛成为另一个虾米,不过更粗糙接地气,凭借算法和音乐社交崛起。此时的虾米开始大面积“灰显”,没有版权,用户歌单里的歌被灰色快速吞噬。

  

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  根据艾瑞咨询《2016年中国在线音乐行业研究报告》显示:2016年,QQ音乐整个矩阵在音乐版权的覆盖率达到了90%,而阿里音乐只有20%。

  2016年12月11日,阿里星球app打开后,出现下载虾米音乐的弹窗。这款在App Store仅两分的产品寿终正寝后,虾米看上去被解绑,但团队气势已不可挽回地衰落,员工流动频繁,虾米文化消融。

  2019年6月,虾米并入阿里大文娱旗下的创新业务事业群。同年9月,阿里以七亿美元入股网易云,成为网易云音乐有史以来拿下的最大规模的投资。阿里此举几乎等于宣布放弃虾米,扶持主打评论区社交的网易云成为头号选手。

  但也有业内人士认为,版权只是虾米音乐关停的因素之一,“虾米本来就不是以版权著称的小众音乐平台,关停还是跟阿里在文娱方面的失败有关系的,大文娱策略的失败,优酷、阿里电影以及音乐板块都是受累者,找宋柯和高晓松来执掌音乐,更像是阿里创始人马云个人朋友圈玩票”。

  放弃toC业务转向toB服务

  也是从阿里投资网易云音乐之后,虾米音乐对音乐授权等toB服务开始重视,代表事件包括虾米音乐与太合音乐集团达成数字音乐内容合作,在音乐版权、IOT智能设备、在线K歌等领域尝试数字音乐内容合作新模式,还与数字音乐分销商Believe Digital达成700万首歌曲的版权合作协议。

  这种授权、分发服务也成了虾米音乐保留的一个业务板块:音螺。

  阿里创新业务事业群相关人士表示,“虾米音乐今天刚刚上线了音螺。音螺是实现音乐内容管理、分发的专业平台,致力于帮助音乐人和厂牌拓展更多音乐使用渠道”。

  根据音螺官网介绍,音螺现已与数十家顶级商业平台实现音乐内容分发合作,不仅可以使音乐作品一次性获得更大曝光,还能根据用量进行合理结算。音乐场景覆盖包括线上视听、线下空间、车载系统、智能终端等。

  在“顶级平台曝光合作机会”板块,音螺罗列了淘宝、支付宝、阿里云等12个阿里系平台。

  以天猫精灵直播为例,音螺提供的曝光机会包括开屏、App音乐页、App焦点图等。

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